Продвижение Japan Tobacco Company в условиях антитабачного законодательства

О проекте и задаче

Japan Tobacco Company искала законный и эффективный способ привлечения клиентов к системе нагревания табака Ploom в условиях антитабачного законодательства. Задача — увеличить посещаемость магазинов-партнеров в торговых центрах и фудмоллах.

Ход проекта

  1. Разработана стратегия «нативной навигации», направляющая посетителей к магазинам без прямой рекламы
  2. Было выполнено брендирование навигационных элементов: указатели, карты ТЦ, интеграция в мобильные приложения
  3. Были использованы digital-экраны, баннеры и нестандартные рекламные носители.

Результаты

В результате посещаемость магазинов-партнеров выросла на 10%, а продажи Ploom увеличились на 15%. Кампания была реализована в полном соответствии с законодательством, обеспечив бренду охват без рисков штрафов.